Vi pusser tennene med Colgate, barberer oss med Gillette, kler oss i Levi’s og Lacoste, Adidas og Benetton. Historiene bak disse navnene er fulle av feilslåtte planer og lykkelige tilfeldigheter. Det finnes faktisk familier som heter Toyota, Bacardi og Mars. Og historien om hotellgiganten Hilton begynner med en norsk utvandrer fra Kløfta. Kronen på merket blir vi kjent med noen av vår tids største innovatører, gründere og lurendreiere. Vi møter 34 morsomme, tragiske og usannsynlige livshistorier. Belgiske Marcel Grauls har hatt suksess med sine uvanlige oppslagsbøker spekket med kortbiografier og underholdende historier. Kronen på merket er hans oppfølger til Kjenn dine Pappenheimere.